O comércio de Manaus deve registrar um período de forte aquecimento com a aproximação do Dia das Mães, uma das datas mais relevantes do calendário varejista. Levantamento da Fecomércio AM indica que 98% dos consumidores pretendem comprar presentes, reforçando a expectativa positiva para o setor em 2026.

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A pesquisa, realizada com 1.340 entrevistados, aponta que o gasto médio estimado é de R$ 256. A maioria dos consumidores (81%) pretende desembolsar até R$ 300, enquanto 87% planejam adquirir no máximo dois presentes — sendo 39% apenas um item e 48% até dois.

Entre os produtos mais procurados, lideram perfumes e cosméticos, com 56% das intenções, seguidos por roupas e calçados (41%) e joias e acessórios (22%). No setor de beleza, a expectativa também é de crescimento, impulsionada pelo apelo emocional da data.

Segundo o presidente da Fecomércio AM, Aderson Frota, o período tem grande relevância econômica.“O Dia das Mães é a segunda maior data do calendário do comércio, ficando atrás apenas do Natal. É um momento que mobiliza famílias e impulsiona diversos segmentos”, afirmou.

Ele destaca ainda que os dados ajudam no planejamento do varejo. “Quando identificamos que 81% pretendem gastar até R$ 300, isso serve como baliza para o planejamento de estoque e estratégias de venda”, explicou. “É uma data de grande movimentação e de forte significado familiar”, completou.

O comportamento de compra revela que a maior parte dos consumidores deve deixar as aquisições para mais perto da data: 62% pretendem comprar na semana do Dia das Mães e 13% na véspera. Em relação ao pagamento, 64% afirmam que irão pagar à vista — utilizando dinheiro, Pix ou débito — enquanto 33% devem optar pelo cartão de crédito.

As lojas físicas seguem como preferência predominante, escolhidas por 91% dos entrevistados. Os shopping centers concentram 45% das intenções de compra, seguidos pelo comércio do centro da cidade (33%) e lojas de bairro (13%).

No segmento de cosméticos, o planejamento antecipado é considerado essencial. De acordo com o empresário Rodrigo Waughan, o sucesso nas vendas depende da experiência oferecida ao cliente.“O presente de Dia das Mães carrega um valor emocional importante. Por isso, a experiência de compra precisa ser completa, desde o atendimento até a apresentação final”, afirmou.

Ele também aponta mudanças no perfil do consumidor. “Há um crescimento na procura por itens de autocuidado, o que mostra que as pessoas estão mais atentas à qualidade e ao significado dos presentes. Isso fortalece marcas que conseguem unir produto e narrativa”, destacou.

Paralelamente, a CDL Manaus realiza uma pesquisa própria de intenção de compras, ainda em andamento. A entidade incentiva a participação do público por meio de campanha nas redes sociais, oferecendo como incentivo um cartão presente no valor de R$ 100, com sorteio previsto para o dia 4 de maio.

A iniciativa busca ampliar o entendimento sobre o comportamento do consumidor local e auxiliar o comércio no planejamento para datas estratégicas.

Com alta intenção de consumo, preferência consolidada pelo varejo físico e setores já preparados para atender à demanda, o cenário para o Dia das Mães em Manaus indica um período de forte movimentação econômica.